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您需要了解的有关搜索引擎结果页(SERP)的所有信息

在数字营销的行话中,我们遇到了许多术语。这些术语之一是SERP。它代表搜索引擎结果页面。每个人都看过搜索引擎结果页面。我们所有人都去过那里。只要有人在Internet上搜索内容,就会向用户显示SERP作为其查询的答案。

定义

搜索引擎结果页面是当某人在Google或其他搜索引擎上搜索内容时,作为用户查询结果显示的网页。用户使用称为关键字的特定短语探查他们的查询。换句话说,当互联网用户根据他们的特定单词在互联网上搜索某些内容时,他们会收到SERP形式的响应。

网络上有数以百万计的页面,但对于数字营销人员而言,SERP最重要。每个营销人员都希望在这些页面上排名第一。作为最大的搜索引擎,Google SERP对于各种企业而言至关重要。

如果您想知道何时在Google中引入SERP,请让我简短地告诉您:

谷歌 SERP的演变:

谷歌搜索页面于1998年9月推出。当时,这些页面仅包含基本信息,但对于用户查找所需信息非常有效。实话实说,正是由于早期在各种类型的SERP中占主导地位,促使Google成为当今最大的搜索引擎’s marketing world.

如今,Google SERP已经吸引了数百万营销人员,代理商,个人用户,企业用户。这是一种响应式,本能的,极其惊人的资产,许多人在一整天的时间内都会使用它来发现他们今天所需的数据’s digital world.

SERP页面的组成

  1. 搜索框
  2. 有机结果
  3. 广告(广告)/付费结果
  4. 知识图
  5. 图片
  6. 本地包
  7. 人们还问箱子
  8. 精选片段
  9. 影片

尽管Google当前具有许多显示在首页上的SERP功能,但两个最重要的功能是自然或自然结果以及付费或赞助结果。根据与客户查询的相关性显示响应。 SERP上显示的每个页面都包括一个标题,一个将访问者引导到实际网页的链接,该页面为访问者的查询提供答案,以及简短说明,其中搜索者使用的关键字与SERP中的内容相匹配。

  1. 搜索框:搜索框是用户输入关键字以获取有关其查询的信息的块。搜索框在下图中突出显示。如果用户键入关键字Youtube,则响应将如下图所示:

2. 有机结果

随机结果或响应是指Google编制索引的页面,但没有向展示给用户带来相关结果的用户付费。当Google最初于1998年成立时,SERP仅显示出自然的反应。这些响应不是静态的,并且会在一段时间后发生变化。有一个 排名因素数 确定哪些结果应在2020年显示在Google SERP上。由于Google排名因素的复杂性,页面排名会不断变化。一日页面可能会出现在SERP自然搜索结果的顶部,但第二天可能不会出现。

尽管现场专家已经知道Google如何计算排名因子,但确切的细节受到严格保护,仍然是个谜。专家遵循的策略和策略可以在SERP的有机结果中获得最高位置。 搜索引擎优化/ 搜索引擎优化 是使用的最佳策略。

有机结果摘要包含三个部分:

  • 页面网址
  • 页面标题(标题标签)
  • 元描述

下面给出的图像代表自然结果片段。当互联网用户输入Youtube作为关键字时,搜索引擎结果页面将显示以下结果。页面URL显示在顶部,然后页面标题和元描述显示在标题页面或标题标签下方。

自然搜索引擎结果页面摘要

不必总是仅将自然结果显示为用户查询的结果。显示的页面取决于用户的查询。如果用户搜索Adidas鞋子而不是YouTube,则SERP为:

完整的搜索引擎结果页面

3. 付费结果:

与自然结果相反,付费结果采用付费或赞助广告的形式,已向广告客户付费以显示。最初,付费广告仅被限制在上面经常显示的少量基于内容的促销中,并且仅限于自然结果的一侧。如今,Google广告已为广告客户提供了许多机会,以PPC广告或购物广告的形式推广他们的业务。在上图中,有一个关于adidas鞋子的基于文字的广告,称为“每次点击付费”(PPC)。

页面右侧的基于图片的广告称为购物广告。 谷歌在2012年推出了这些广告。

可以优化有偿结果以获得更好的回报,但是这需要财务投资,并且有机结果是免费的。在这些广告中,广告商决定要显示的内容,但是搜索引擎根据其算法显示自然结果。 并不是说付费广告并不重要,而是应该使用付费或赞助或PPC广告和自然结果来优化网站。

网络上有大量与搜索者的单个查询相关的页面。根本不可能查看这么多页面。因此,SERP会根据偏好来限制搜索者的观看。 SERP第一页上显示的页面与搜索者查询具有最高相关性,然后相关性减小。页面的排名取决于搜索引擎的算法。每个搜索引擎都有自己的算法。即使搜索者在不同的搜索引擎中搜索相同的关键字,SERP也将由于算法而有所不同。

4. 知识图:

知识图
知识图

知识图面板显示在索引列表的右侧。根据Google的说法,该数据可从CIA的《世界概况》和Wikipedia等众多来源中获取。知识图谱中的数据用于回答Google Assistant和Google 首页语音问题中的口头查询。结果中的知识图将信息显示在信息框中,该信息显示在有机结果的右侧。在上图中,知识图显示了有关阿迪达斯鞋的所有信息。

5. 图片 :

图片

图像显示在自然结果之间。据说话一般可以’做到图片公正,对于希望在网络上展现自己形象的组织来说,在Google上占据较高的位置可能也具有重要意义。在以上图像中,图像包显示了与关键字Adidas shoes相关的所有图像。

单击图像包中的一张图片,将带您进入关键字的图像列表项,其中单击的图片在响应中得到扩展。从该点单击图片将使用户进入托管图片的页面。

6. 本地包

当您搜索本地企业时,Google会生成适合您查询的潜在企业列表。您会看到的第一件事是“ 谷歌我的商家”列表。如果要从业务中获取更多信息,则必须单击其列表。单击列表后,您将转到一个页面,突出显示您单击的业务并列出其他各种业务。在我们的图片中,有关阿迪达斯鞋子的本地包装显示为:

本地包

7. 人们还问箱子

在Google中搜索时,您可能会注意到一个名为“同时询问人”框。这是一个可扩展的框,其中显示了与您搜索的查询相关的一系列问题。当您搜索Adidas鞋子时,您将看到:

人们还问箱子

单击框中的一个问题时,它会展开以显示答案以及指向原始来源的链接。还有一个可点击的链接,该链接会在Google中针对相同的问题进行新的搜索。有人还问道,该广告于2015年开始在Google SERP中显示。

最初,“人也问”框仅显示四个结果。但是,当有人单击一个问题时,会再添加两个或三个框,然后这样继续。 此框中的所有问题都与一个主题相关。到2020年,谷歌中这些盒子的数量正在增加。 人们还可以使用盒子进行内容研究。

8. 精选片段

精选片段
精选片段

精选摘要是在有机结果上方显示的答案框。这些答案框为用户查询提供直接答案。功能片段包括定义,表格,列表,图形等。功能片段如上图所示。用户键入关键字时“什么是精选片段”,他查询的答案以答案框的形式出现,如图所示。 谷歌搜寻器会自动从网页中检索精选代码段中的内容。精选的片段提供了简洁明了的内容,甚至无需打开页面即可直接向用户查询。

文字片段

文字片段
文字片段

文本片段包括用户根据文本查询的答案。文本片段如上图所示。用户搜索查询时“阿迪达斯鞋在哪里生产”,答案片段将如图所示。

视频片段

除了文字之外,视频还可以作为用户查询的答案。如果最佳答案是视频而不是文字,则Google会向客户显示视频片段。如果您搜索,这就是视频片段的外观“how to paint a room”:

影片片段

如果单击视频,您将被重定向到链接域。大多数视频来自YouTube。

表格和清单片段

清单片段

对于某些查询,Google可能会得出结论,内容可能不是移动信息和利用表格或列表的最理想方法。如果是这样,无论如何,Google都会从关联的页面中获取信息,无论信息本身是否’t organized.

9. 影片:

除了自然搜索结果外,Google还会显示一些与查询相关的视频。这些主要是YouTube视频。视频广告的重要性不断发展,视频SEO是一种强大的方法,可以使您的形象脱颖而出,并超越竞争对手。视频通过向外吸引用户的考虑,为广告客户提供了建立关联的机会,从而促进了更高的品牌承诺和更大的潜在客户。

结论

我们建议您仔细阅读搜索引擎结果页面的所有组件,以便对它有所了解。从进化到2020年,Google SERP发生了很大变化。曾经有一段时间只显示自然结果作为对客户查询的答案,但是现在整个方案已更改。随着Google算法的定期更新,SERP发生了显着变化。

引入Google广告后,营销人员将获得更多机会来控制在搜索引擎结果页上显示的内容。如果预算较少,则可以使用优化技术来提高网站在自然搜索结果中的排名。如果预算合适,则可以通过向客户展示广告来提高排名。

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